In Vlaanderen zijn dagelijks heel wat sociaal geëngageerde mensen in de weer om hun leefwereld en die van anderen te verbeteren. Door hen te informeren en interactief te mobiliseren kunnen de media daarbij al katalysator functioneren. De openbare omroep wilde die rol van sociale katalysator expliciet op zich nemen. Dat deed de VRT vanaf het najaar van 2005 met SAM, een project dat allerlei grote en kleine initiatieven van Vlaamse mensen stimuleerde, ondersteunde en in de schijnwerpers zette. SAM ging er vanuit dat dingen delen of samen doen, hoe klein of groot ook, fijn is. En dat dat ook niet melig hoeft te zijn, kortom dat sociaal zijn cool is.
